産業保健師が独自開発した新サービスの営業ツール
●仕 様：A4 ／ 4 ページ／フルカラー
●種 類：サービス案内パンフレット（新開発サービスの紹介）
●事業内容：生活習慣病の予防・改善指導を行う予防医療サロンの運営
●制作目的：新サービスの営業・説明用
●配布対象：交流会などでお会いした方々、紹介などで知り合った方々ほか
●配布方法：主に手渡し、サロン内にも設置
●制作期間：約４か月半
●作業内容：ヒアリング／インタビュー取材／ライティング・リライト／企画／レイアウト構成／デザイン／印刷手配／進行管理
クライアントは現役の産業保健師さん。
ご自身で開発されたダイエットメソッドを含んだセルフメディケーションレッスン「ウェルネス80s」という新サービスを営業するためのツールとして、レッスン内容や特長、メリット、サロンの理念などをまとめた１冊を作りたいというご依頼でした。
文章量の多さをカバーする工夫を施しつつ、深く読み込める一冊に
クライアントの一番のご要望は「デザインもさることながら、メインターゲットの40～50 代男性に、レッスン内容やメリットなどを分かりやすく訴求するための内容と構成を一緒に考えてほしい」というものでした。
産業保健師さんの考案されたレッスンは、当然医療的な内容を含むためどうしても専門用語などが多く含まれている上に、当初は、かなり多岐にわたる内容を掲載されたいご意向でした。
まずは、数時間をかけたヒアリングでそれらの内容を伺った後、誰にでも分かりやすい言葉でのライティングを実施。同時に、最初は文章だけの説明だったレッスン内容の項目に、レッスン期間と各段階での内容がひと目で分かるフロー図を追加しました。
また、「競合比較」は一覧表で見やすくするだけでなく、内容もできる限りフェアに記載することが読み手の信頼につながることなどをアドバイスさせていただきました。
それでも誌面的に文字が多く、詰まった印象を抑えるため、文字組（文字間・行間）やフォントサイズを考慮しつつ、装飾は抑え気味にして、読みやすさを高めるデザインに注力しました。
ちなみに、本来ならB５サイズの誌面にこの文字量は、そもそも「避けた方が良いです」とお伝えし、もっと削らせてもらっていたと思います。
本案件でそれをしなかった理由は、クライアントの強いご意向があったことと、この営業用パンフレットの使い方が独特だったためです。
この営業パンフレットは、クライアント自身が見込み客に配るだけでなく、すでに顧客となって成果を出された（ダイエットに成功された）方々にお渡しし、ご自身の周りでダイエットに興味のある方に配ってもらう予定だと伺ったのです。
その方法であれば、そもそも興味を持ってサービス案内パンフレットに目を通していただけるため、多少の文字数の多さもネックにならないだろうと考えました。
とはいえ、文章の分かりやすさや構成の流れはスムーズでなければならないため、誌面全体のバランスを見ながら「深く読み込める」サービス案内パンフレットを目指しました。
表紙デザインは、写真案とイラスト案の２案をご用意
表紙のデザイン案は、ターゲット属性の男性がビジネスや運動をされている写真をメインビジュアルに掲載したA案と、性別や年齢層は強調せず、イラストイメージ、キャッチコピーで訴求した、ピクトグラム風のB案をご提案しました。
痩身庵様の方で、既存のお客様にヒアリングされた結果も踏まえ、最終的にB案が採用されました。
